Bulgarien hat eine neue Lizenzpflicht für die Werbung von Glücksspielen in das verabschiedete Staatsbudget für 2026 aufgenommen. Die Regelung soll nach Angaben offizieller Quellen zum 1. August in Kraft treten und gilt für alle in- und ausländischen Unternehmen, die Glücksspielangebote vermarkten.
Das Lizenzsystem umfasst jeden Werbetreibenden, einschließlich Einzelunternehmer. Die Teilnehmer müssen eine feste Jahresgebühr von 6.000 Euro sowie eine Abgabe von 10 Prozent auf alle Provisionen aus der Glücksspielwerbung entrichten. Die Behörden gehen davon aus, dass die Maßnahme etwa 100 Millionen Euro an zusätzlichen jährlichen Einnahmen generieren wird.
Auswirkungen auf Anbieter und Marktstruktur
Glücksspielanbieter müssen ihre Akquisitionsstrategien an die neue Compliance-Struktur anpassen. Die Kosten für Partnerprogramme werden sich direkt auf CPA- und Revenue-Share-Vereinbarungen auswirken, während Partnerschaften mit nicht lizenzierten Vermittlern das regulatorische Risiko auf die Anbieter selbst überträgt. Die Richtlinie stuft das Affiliate-Marketing formell als regulierten Vertriebskanal ein, ein Modell, das andere Rechtsordnungen der Europäischen Union übernehmen könnten.